一、什么是信息流廣告投放?

       信息流廣告投放是與產(chǎn)品內(nèi)容混排在一起的廣告，屬于原生廣告的一種。其會依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進行推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，2016年起短視頻也開始廣泛使用。通常采用按點擊的CPC或按展示的CPM模式收費。與傳統(tǒng)的banner廣告相比，信息流廣告擁有更加可靠的“展示”。廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在今日頭條、趣頭條、朋友圈、百度等的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測期間將會標注“廣告”字樣，以便用戶區(qū)分，方便用戶選擇性瀏覽閱讀，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

       因其植入在用戶視覺焦點的內(nèi)容中，基本不會像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視。信息流廣告這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量效率，為廣告主帶來更高的轉(zhuǎn)化;而對于廣告主而言，信息流廣告的曝光是有的，而曝光得到了，廣告效果自然也不會差。就業(yè)界的水平而言，信息流廣告的流量效率是傳統(tǒng)PC廣告的10倍以上。信息流廣告投放優(yōu)點：

1.原生廣告。與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，在用戶視覺焦點中，不容易被忽略，也更容易被用戶所接受。

2.投放，轉(zhuǎn)化率高。如同今日頭條、趣頭條、根據(jù)用戶上網(wǎng)閱讀習慣推送用戶喜歡的信息，針對性推送和投放，提高轉(zhuǎn)化率。

3.穿插在普通文章中，對用戶的打擾性低(即方便用戶的過濾)。

4.可以通過讓用戶參與互動(評論、分享、投票)等形式提升。

二、信息流廣告投放的介紹

投放方式：CPC 按點擊 ；CPM 按千次展現(xiàn)；CPE 按參與(例如：發(fā)一條微博、看完一整段視頻或完成一份問卷調(diào)查)

展現(xiàn)效果：百度、微博、朋友圈、今日頭條、趣頭條、抖音

三、投放渠道

1. 新聞資訊類：今日頭條、趣頭條、百度信息流、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是：用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

由于率先推出信息流廣告，廣告形式多樣，廣告位樣式也較多。

度有限，適合強曝光和效果轉(zhuǎn)化。

2. 社交媒體：微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定度高。③由于不像新聞類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。

營銷投放度高，可鎖定用戶近期購買需求。，由于用戶量大，流量成本降低，且度高，相對效率略高。起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：抖音、愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器：UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點是：用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如百度。僅首頁觸發(fā)，用戶關注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：趣頭條、WIFI、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務)由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。

      所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。