從過(guò)去到現(xiàn)在，許多客戶會(huì)問(wèn)：如果你想做百度等傳統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷推廣，SEO和SEM的效果會(huì)更好？如果你只做SEO優(yōu)化，好嗎？還是SEM競(jìng)價(jià)推廣更有前途？ 

一、SEO和SEM的概念

1） 什么是SEO？

          SEO中文譯名:SEO翻譯「搜索引擎優(yōu)化」，利用搜索引擎的規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的自然排名。

          目的：幫助企業(yè)在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收入。在很大程度上，它是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的一種商業(yè)行為，提高了自己或自己公司的排名。

2）什么是SEM？

          定義:SEM中文譯名:SEM翻譯「搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣」，它是一種基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，將信息傳遞給目標(biāo)用戶。

          目的:企業(yè)可以有效利用搜索引擎讓用戶找到信息，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，讓用戶直接與公司客服溝通了解，實(shí)現(xiàn)交易。

二、SEO和SEM有什么區(qū)別？

1）關(guān)鍵詞數(shù)量不同

          SEO：由于網(wǎng)站內(nèi)容中的每個(gè)地方都應(yīng)該設(shè)置關(guān)鍵字，SEO項(xiàng)目將有一個(gè)整體策略。如果目標(biāo)關(guān)鍵字列表已經(jīng)設(shè)置并開始優(yōu)化，則不能隨時(shí)添加或修改關(guān)鍵字。即使進(jìn)行了調(diào)整，效果也可能在短期內(nèi)看不到。

          SEM：SEM基于按次點(diǎn)擊收費(fèi)的特點(diǎn)，技術(shù)上對(duì)關(guān)鍵詞沒(méi)有限制，可以隨時(shí)添加或減少關(guān)鍵詞，但前提是你的預(yù)算足夠。

2）網(wǎng)站的基本標(biāo)準(zhǔn)不同

          SEO：網(wǎng)站的基本要求會(huì)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，這就要求網(wǎng)站本身有更好的基礎(chǔ)設(shè)施和一定的內(nèi)容沉淀，這樣才能把一些熱門詞鎖定成目標(biāo)關(guān)鍵詞。

          SEM：對(duì)網(wǎng)站沒(méi)有要求，因?yàn)槭歉顿M(fèi)廣告，所以無(wú)論網(wǎng)站的質(zhì)量還是大小，都可以隨意選擇關(guān)鍵詞。

3）效果持續(xù)時(shí)間不同

          SEO：雖然SEO的早期效果不如SEM快，但一旦產(chǎn)生效果，效果可以持續(xù)1年，特別是對(duì)于利基行業(yè)，SEO效果可以持續(xù)3年。

          SEM：效果需要用鈔票的能力來(lái)維持。一旦鈔票的能力消失，效果就會(huì)立即消失。

4）長(zhǎng)期投資效益不同

          SEO：以20萬(wàn)為例，根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)和屬性，每年可能會(huì)有50%-200%的持續(xù)增長(zhǎng)。如果按每次訪問(wèn)的單一成本計(jì)算，SEO的成本其實(shí)很低。

          SEM：以20萬(wàn)為例，SEM第一年可以購(gòu)買8-10萬(wàn)的訪問(wèn)量，但由于競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，每個(gè)訪問(wèn)量的單詞成本逐年增加，相當(dāng)于第二年只能以同樣的價(jià)格購(gòu)買5萬(wàn)的訪問(wèn)量。如果同行惡意點(diǎn)擊，投資成本會(huì)更高。

           SEO就像養(yǎng)雞人。如果你想每天吃雞肉，你需要在早期階段花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，以正確的方式飼養(yǎng)雞。在后期，你可以通過(guò)簡(jiǎn)單的維護(hù)永遠(yuǎn)吃，甚至通過(guò)其他方式獲得新的好處。

SEM就像買雞人。如果你想吃雞肉，你可以直接買現(xiàn)成的，但是如果你花了錢，你就不能吃了。

三、SEO和SEM，如何選擇？

          事實(shí)上，企業(yè)做搜索引擎推廣，SEO和SEM的選擇并不是唯一的，基于每個(gè)公司和不同的業(yè)務(wù)發(fā)展形式，有些公司會(huì)選擇SEO，有些公司會(huì)選擇SEM，有些公司會(huì)選擇組合攻擊。

在這里，我列出了四種常見(jiàn)的公司情況和選擇建議：

a.如果你有足夠的預(yù)算和強(qiáng)大的財(cái)務(wù)實(shí)力，建議選擇SEM，用現(xiàn)成的資金購(gòu)買現(xiàn)成的雞肉；

b.如果你只需要在某個(gè)時(shí)間做搜索引擎營(yíng)銷，建議選擇SEM，因?yàn)橘I雞比養(yǎng)雞更劃算；

c.如果你重視長(zhǎng)期收入，希望穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)作戰(zhàn)，建議選擇SEO，可以選擇自己養(yǎng)雞，也可以請(qǐng)人代理養(yǎng)雞，經(jīng)營(yíng)養(yǎng)雞場(chǎng)；

d.如果你有錢，但不想一下子把所有的錢都投出去，建議選擇SEO+SEM，雞長(zhǎng)大前吃市面上的雞肉，雞長(zhǎng)大后可以自給自足，對(duì)吃雞一點(diǎn)影響都沒(méi)有。

           以上是SEO和SEM的介紹。我希望它能幫助或激勵(lì)你選擇。如果您對(duì)搜索引擎優(yōu)化有任何疑問(wèn)，可以立即咨詢我們，我們將為您提供免費(fèi)咨詢服務(wù)。